Профессиональная студия веб-дизайна AR-Studio. Создание сайтов в Минске. Разработка и продвижение сайтов: корпоративный сайт, сайт визитка, интернет-магазин, информационный портал и другие.

Поисковая оптимизация происходит от англ. search engine optimization, SEO. Основная цель поисковой оптимизации это поднятие рейтинга и позиции сайта в поисковых системах по заданным запросам пользователей. Не секрет, что сайты в первой десятке гораздо более посещаемы, чем те сайты, которые ниже. Наверное, и вы тоже посещаете те сайты, которые отобразились на первой странице поисковика.   
При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя и конверсия сайта, на который привлекаются целевые посетители.

Поисковые системы учитывают релевантность сайтов, то есть соответствие введенному запросу. Вычисление происходит благодаря плотности ключевых слов, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто. И индекс цитирование сайта, который зависит от количества и авторитета других сайтов ссылающийся на данный сайт. Лучше всего, если ссылающие сайты будут похожими по тематике.

Можно все факторы, которые влияют на место сайта при выдаче поисковой системы, разбить на внешние и внутренние. Внешние факторы - это обмен ссылками, регистрация в каталогах и другие способы по продвижению сайта. А внутренние факторы - это подбор текста с учетом выбранных запросов, улучшение качества текста, наполнение сайта полезной информацией и оформление теста шрифтами.

История поисковой оптимизации
В середине 1990-х появились первые поисковики, а вместе с ними и оптимизация. В то время придавалось огромное значение тексту и ключевым словам. Однако хозяева сайтов легко манипулировали этим, и это влияло на выдачу в поисковых системах. В запросах часто появлялись сайты, которые не соответствовали запросам посетителей, что резко снизило качество работы поисковиков. Однако, с появлением технологии PageRank, большое значение стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного текста.

Методы оптимизации
Вообще, методы оптимизации можно разделить на три вида: белая, серая и черная, но, как оказалось, это разделение весьма условно. Любые манипуляции в связи с особыми параметрами сайта могут быть расценены поисковиками как обман, и это ведет к нежелательным результатам. Например, в лицензии на использование поисковой системы Яндекс запрещены любые попытки манипуляции.

Белая оптимизация
Белая оптимизация - это естественная оптимизация, работа без каких-либо официально запрещённых методов раскрутки сайта в поисковых системах — без прямых попыток влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это работа непосредственно над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и контентом, и работа с внешней средой сайта, то есть продвижением сайта путем обзоров, пресс-релизов, обмена ссылками, регистрации в каталогах, партнерских программ и т. п. Следует отметить, что Яндекс предупреждает, что если какой-нибудь метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно использовать.

Серая оптимизация
Один из методов серой оптимизации - это добавление большого количества ключевых слов, что отражается на читабельности статей. В отличие от черной оптимизации, серая официально разрешена, но поисковые роботы могут расценить это так, что идет как бы неестественное завышение популярности сайта. Такие сайты, поисковые системы могут временно заблокировать. Но, конечно же, решает специалист, а не автоматика, были ли применены законные методы оптимизации.

Чёрная оптимизация
Одним из способов черной оптимизации является использование дорвеев, то есть страницы созданы специально для поисковых роботов и содержат большое количество ключевых слов. Еще один прием называется клоакинг. Создается читабельная страница для пользователя, а другая страница для поискового робота, содержащая набор ключевых слов. Также использование скрытого текста и однопиксельные ссылки относятся к черной оптимизации.